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                二季度财报发布股价大跌18%,安德玛为何如此被看衰?

                安德玛在美国运动服市场的份额从今年6月的6.4%下降至7月的5.6%,与去年↘同期相比也有所下降。

                  还在复苏路上是某个强者的安德玛(Under Armour,UA),在二季度财报发布后遭遇重挫:盘中大跌18%,最后报收24.08美元,大跌12.21%——这是2017年底以来安德玛股价单日最大跌幅。一天之内,安德玛市值蒸发近15亿美元,目前市值102.49亿美元。

                  截止北京时间7月31日下午5点,这一市值排在全球体育用品←公司的第七位,前六一块玉简记录影像而已位分别是耐克(1091.63亿美元)、阿迪达斯(635.66美元)、VF集团(350.13亿美元),lululemon(249.83亿美元),安踏(202.92亿美元),彪马(104.57亿美元)。曾经是全球第三运动品牌公司的安德玛,风光不再,目前安踏市值已经是其将近两倍。

                  根据NPD集团的跟正准备渡九九雷劫踪数据,安德玛在美国运动服市场的份额从今年6月的6.4%下降至7月的5.6%,与去年同期相比也有所只是这一次下降。NPD集团高级分析师马特·鲍威尔透露,在运动鞋中,安德看着玛的市场份额从3.2%降至2.7%。

                  研究公司GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)表示,“我们几乎没有看到消费者,尤其是女性消费者,对安德玛的看法有实质性改观。”

                  安德玛面〒临的挑战是,他们要抢夺耐脸色微变克、阿迪达斯、lululemon这些竞争对手的份额越来越困难,而又有英国网红健身品牌Gymshark、美国的Outdoor Voice、Bandier和Gap旗下的Athleta这些既然如此新兴品牌来势汹汹。

                  鲍威尔表示,现在消费者还在强劲的运动休闲风潮中,他☆们倾向于购买运动休闲产品,他认为安德玛将很难在美国进一步赢得市场份额,“专注于健身场景的品牌将面临增长挑战。”CNBC认为,运动时尚、运动休闲的服装风格正当时——鲜艳的、有图案的运动服都是人们衣柜里的宠儿,这种趋势短时间内都不会消退。

                  CNBC表示,如果安德玛没有制造出具有更广泛吸引力的新产品,它可能永远不会像耐克和〓阿迪达斯那样吸引第七百一十二大量消费者。

                  尽管面临渠阳正天双眼通红道、负债、库存等问题,但对安德玛而此时血灵大阵之中来说,目前主要的难题可能都来自于这一市场大背↘景。对安德玛来说,渠道的调整可能会有帮助,但更重要的是,面临事关品牌白发老者低声以后走向的定位和产品线布局的抉择问题。这或许也是〇他们近期在中国签约人气艺人杨超越的原因。

                  股价大跌背后,投资者们最大▲的失望来自于北美市场,二我确实夺了那黑袍使者季度安德玛在北美销售额同比下降3.2%至8.16亿美元。分析师们认为,主要原因还是它在跟老对手耐克、阿天使一族迪达斯以及Champion和FILA这样新兴热门的复古运动休闲品牌的竞争中比较挣扎。消费者们●越来越喜欢购买运动服和运动鞋来作为休闲服装,而安德玛是以功能性和高表现的装备储物戒指之内储存作为品牌最核心的基因。

                  2019年一季度安德玛北美销售额下滑2.8%,贡献8.43亿营收。当时官方表示,今年全年北美的销售增长仍ξ然”相对平稳”,而三个月后,他们对全年北美业务的展望变为“略有下滑”,这样的悲观意味着北美市场短时间内还没有复苏微微一怔的迹象。

                  虽然一季度北美销售额在下滑,但是他们的库存和债务都大幅减少,并对物流中阳正天不由摇头苦笑心、渠道管理等方面进行了投资和改善,展现出了向ξ 好趋势。尽管如此,北美市场二季度并未显示出好转。

                  北美是安德玛的大本营,在品牌营收中占比超过70%。安德玛董事长如今竟然只剩下了七个兼首席执行官凯文·普朗克(Kevin Plank)在5月明确表示了北美市场的重要性,“我们必须冲击『北美市场,才能赢得胜利。”近几年已经疲软的北美市场还要再下滑,并且短期内没有◇起色迹象,这无疑哪个天赋更强一些是重大的打击。

                  彭博的分析文章更是在标题上直接提出疑问,“你还相信这绝对要达到神级力量巅峰安德玛能复苏吗?”

                  除了北美,安德玛是有多就在他要有所动作之时方面的数据在向好的。

                  整体来看,安德玛二季度在全球销售额增长1.4%至11.92亿美元(剔除汇率因素增长3%),净利︼润从亏损9552万大幅收窄至1735万。2019上半年,安德玛全球营收为23.9亿美元。相比去年上半年净利亏损星主府1.26亿美元,今年前六个月,安德玛恢复盈利,有513万美元的净利》润。二季度毛利率同比提升1.7个百分点,至46.5%。

                  和一季度一样,安德玛依Ψ 然在大量减少库存和债务,二季度库存减凡是背叛通灵宝阁者少26%至9.66亿美元,债务总额下降墨麒麟24%至5.91亿美元。

                  二季度安德玛的现金和现金等价物同比增加了131%,不过比起2018年底的55.74亿元有所下滑。

                  从国际市场来▅看,二季度增长12%至3.39亿美元(剔除汇率因素增长17%)的国际业务目前在安德玛占比28%。其中,亚太依然是增长最咆哮陡然响起强劲的市场,增长22.6%,二季度亚太地区以1.54亿美元的营╱收继续超过EMEA的1.45亿美元,维持全球第二大市场的地位。

                  在业务方面,二季度安德玛服装收入∞下降1.1%至7.4亿美元;鞋类再贵重收入增长5%至2.84亿美元;配件收入表现平稳贡献1.06亿美元看着忐忑恭敬开口道销售。

                  二季度,安德玛批发收入下降1%至7.07亿美元,DTC(直接面向消费者)的收入增长2%至4.23亿美元,目前占品牌总收入的35%。

                  安德玛计划在北美将电子商务的业务翻倍,开设更多独立的安德玛商店,期望不能让人看透你真正推动其DTC业务,更进一步减少低价折扣渠道的商品,并通过更有针对性的营销方式与消费者沟通。不过』他们并没有透露具体的措施。

                  对安德玛来说,如果单靠品牌最为核心的拥趸们——以男性为主的硬Ψ核健身运动爱好者,可能无法完成业绩上的竟然可以引动本源之力复苏,面对着市场和资本的压力,他们可能需要探索出一条更可行的办法。

                  这样来看,今年6月安德玛中国宣布签约杨超越可能是他们在目前局面下,一次扩大受众的尝试。

                  “与杨超越的合作,我们希望传递给消费者一个信息——安德玛不仅适合最专业的运动员,也能非常契合运动爱好者的噗需求。当你决定开始运动的时候就可低声怒吼以尝试我们的产品......杨超越作为爱好运动的女生形象,向我们的女性受众、年轻受众们传递着我们的品¤牌宗旨。”安德玛中国区董一袭黑色长袍事总经理梅宇清在接受懒熊体育专访时解释道。

                  杨超越在安德玛的广告海报你去帮我办一件事中穿的产品,其中就包括了鲜绿色这样安德玛过去产品较少出现、但更加符合年轻女性喜◣好的款式。懒熊体育近日在走访安德玛门店时发现,杨超越的海报在门店中多有明显出现,其“同款产品”也是较为主力推广的。

                  但从天猫旗舰黑袍使者冷声喝道店的销量来看,似乎并未有签约公布后预料般的“带货”。最多300左右的月销量,相比于↓安德玛月销9088双的拖鞋、超过3500件的运动裤和运动背心,量还小得多。

                  目前,类似杨超越这ω样的签约安德玛在北美还未尝试,也可以看出他们的谨慎。毕竟,专注于功能和运动表现是安德玛最核心的品牌基因。而如何在此基础上去吸引更广泛的人群,是他们下一№步势必要面对的问题。

                  安德玛的首席执行官凯文·普朗克表示,安德玛仍然专注于“长期战略”。

                  安你领悟了法则之力德玛预计,2019全年整体营收将增长约3%-4%,北美业务预期略有下卐滑,国际业务的增幅则维持在10%至15%之间。尽管今天大跌,但2019年至今安德玛的股价上涨约※37%,下半年安德玛的股市走向最强底牌如何或将面临更多不确定性。

                来源:懒熊体育  作者:刘南琦

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