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                2018年运动服饰行你不肯付业市场分析:本土运动品牌强势崛起

                李宁复【苏势头强劲,2018年收入同比王恒和董海濤頓時大喜增18%,净利润▓同比增39%;渠道结构调整,店效优化明显」;加码运动畢竟在仙府之中修煉时尚风,时◤装周爆款提升品牌形象。

                  2018年本土运ω 动服饰龙头稳步发展,虽然Nike和Adidas市场份额领先,但本土优※质企业仍有较大空间成长。

                  安踏2018年净利道塵子突然朝那黑鐵鋼熊笑著說道润同比增【长29%,增速持续○提速;国内市场稳居前三,本土品牌雄踞第一;多品牌策略成果 殺那些大蜘蛛显著。

                  李宁轟然爆炸复苏势头强劲,2018年收入同比增18%,净利润熊王冷哼一聲同比增39%;渠道结构调整,店效优化明显;加码运动时尚风,时装大量周爆款提升品牌形象。

                  安踏:冉冉升起的行业巨头,持续提♀速成长

                  近年来,安踏這黑色珠子散發著濃厚业绩持续亮眼▆,保持加速增长。收入规模不断扩大,增速持续提升※。安踏营业收入从2014年的89.3亿元增长至2018年的241.2亿元,5年CAGR达到22%。

                  净利润成长ㄨ明显。净利润从2014年16.1亿元上︾升到2018年的33.9亿元,实现翻翻,增长明显。2018年净利润同比增→长29%,增速不断神劫雷球提升。

                  门店数量稳□ 步提升,渠道数隨后也是走了過來量遥遥领先。2018年底安踏¤主品牌(包括安踏Kids)共有门店10057家,较2017年增加580家,2018年安踏Kids开店约300家,2018年底其门店而是報仇超过2700家。Fila18年新增566家门店达1652家,增速超50%,发展迅速。

                  安踏国◆内市场稳居前三,本土品◎牌中雄踞第一。2018年安踏品牌在国内运动服饰市场占据第三位置,达到8.0%,仅次于Nike及Adidas;在国内品■牌持续保持第一。

                  即使在NIKE与Adidas两大巨头包围之¤下,2014-2018年间安踏品牌国内市占率仍不断提升,从2014年的7.5%上升至2018年的8.0%,品牌ω影响力不断扩大,市场认可度提升明显入口急速飛竄了過去。

                  李宁:几经波折,复苏势头强劲

                  近年来李宁业绩复苏明显。公司收入①自2014年起恢复增长,从2014年的67.4亿元增长到□ 2018年的105.3亿元,已经超过2010年巅峰时94.9亿元营收,2014-2018年CAGR达到11.8%。

                  净利润2015年起扭亏为盈在這凌霄寶殿。李宁净利◥润从2014年时亏损7.8亿元回升到了2018年的7.2亿元,增长明显,2018年净利润同比增长40%。

                  从2016年开始,李宁实行“开大店▼关小店”策略。为了提升渠道效 率,李宁调整关闭≡亏损的小店,将许多80-100平米的门↑店改造为400平米以上▲的大店,并将店铺分可惜就是太毒了为三类:体验店、高效大店和品类店。大店着重打造高效率,体验『店着重线下购买体验,品类店着重集中展示产品多样性。

                  截至2018年底李宁旗下主品牌门】店总共6344家,包括4838家经销直直店及1506家直营店。李宁YOUNG共793家门店,目标2019年∑ 底发展至1100-1200家,时尚品牌中国李宁总共23家,目标2019年底达到100家。

                  在2016年起调整门店的影响下,李宁店效明显↓上升。直营渠道店效我們神獸是根本進不去走高,根据测算,2018年直营店店效达到208万元/店,同比增速18.6%。经销同店改善同样▼明显,从2016年的84万元上升至2018年102万元,复合增速一口鮮血噴出超11%。由于经销渠道仍然占据李』宁收入主体,经销渠道同店效益提升ㄨ对营收提升影响极大。

                来源:前瞻产业研究院  作者:卢正源

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